微信小程序开闸,关于入口、推广、场景的一些观察与思考

2017-01-09 多努力

今夜(1月9号)零点,微信小程序正式上线。在体验了很多款小程序后,我对小程序的使用场景有了更多的认识。
以下是一些想法,欢迎交流。

一、小程序的“入口”在哪儿?

1、只有访问过的小程序,才会出现所谓的「入口」。
所有访问过得小程序都可以从微信首屏下面的「发现」点过去。(必须是最新版微信)
这个所谓的「入口」,其实更像是一个小程序访问历史记录,并且还是根据「访问时间」排序。

2、目前小程序可在微信聊天页面中置顶或分享。
如果是在聊天页面中置顶,只能置顶一个小程序,并且是一次性的。

二、如何发现新的小程序?

1、线下二维码

微信主推线下二维码入口,所以线下二维码未来必将成为小程序入口中最重要的一部分。微信团队希望通过小程序,让很多线上线下原本难以连接的弱场景能够突破。
但从我们第一波使用过得小程序来看,小程序的场景化使用尚有欠缺。

2、分享推荐
小程序第二个获取通道是微信好友或群聊天的分享。
所以,在短期内,微信群将成为小程序发声和传播的主要阵地。

3、基于关键词搜索
在凌晨小程序刚上线的时候,不少人反应的“小程序只支持模糊搜索”。
截止到现在,四个小时过去,微信已经对搜索做出了一定优化。
现在即使用户只知道关键词,也可以搜索到包含关键词的小程序。比如说刚提到的的小密圈,没有符号也是可以搜索到的。

并且,还能根据输入的关键词,给出更多包含关键词的小程序结果,并标注出哪些小程序已经被使用过。

三、小程序有啥好的?

小程序不需要进过安装就能使用,并且大多数体积不会超过1M;根据我们测试来看,小程序的响应加载速度普遍已经在原生APP之上。并且,对于滴滴、猫眼等工具型小程序,打开就可以直接触发微信账号授权。换句话说,用户获取成本其实大大降低了。

想象一下,当某个商家在小程序中搞了一波活动分享出去,新用户打开分享链接就能看到优惠券,这个推送效率远大于app的通知栏push。因为每一次分享都有可能有新用户在不断加入。
但需要注意的是,小程序本身不具有主动发送消息的功能。
目前来看,小程序的推出,更多的还是想为未来的线下挖掘铺路:以更短的服务路径、更多的使用场景,

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内容来源:https://segmentfault.com/a/1190000008055966


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